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文章来源:未知 发布时间:2019-04-03 02:13 作者:admin   

从鼓山楼氏到优界文化网红大号的半壁江山在泛

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  原标题:从鼓山楼氏到优界文化,网红大号的半壁江山在泛娱乐化时代将如何改变?

  随着互联网技术及移动应用的飞速发展,科技与强需求的结合,催生了各种基于互联网基础之上的新商业模式。其中,作为互联网的衍生物,内容创业与线上直播、物联网、共享经济、智能制造等等一起,成为新时代的风口。在这个注重原创与人性化的时代,以内容整合、渠道分发、粉丝经营和商业变现为本质的MCN创业模式备受推崇,成为更多内容创作者和机构运营者的首选。

  中国的新媒体环境大众化是以微博为开始的。从2010年始,新浪微博逐渐开始形成气候,在短短一年时间内就已经攒聚多达2亿用户。而彼时,以运营网红大号的传媒公司亦应运而生。到现在,网红已经成为一种新的创业形态,也是早期的内容创业形式。红了能有名,红了能赚钱,所以人人都想做网红。

  发源于微博的大量网红大号,此时开始在大禹、鼓山、楼氏、蜂群和优界等“网红打造机构”下开始了早期的圈粉。

  大禹有新媒体、数字动漫、数字游戏三大业务模块。目前主要方向在短视频。且初步形成了互联网内容生产、发行、变现的完整生态链和IP全链条打造能力,大禹也是新浪微博中国区四大视频战略合作伙伴之一;蜂群拥有近百位的网络红人、自媒体,同时则更注重短视频及网络文学的原创。鼓山属于经纪服务链条,在运营网红大号之外,也做了图书公司,也做了影视公司,及周边服务。而位于北京的楼氏其创始人也是楼sir是一个网红,叫售楼先生。以签约KOL微博、微信红人的运营为主。

  其他MCN机构在泛娱乐的布局,主要还是集中在短视频方面,其中大禹和蜂群这方面做得比较突出,大禹不仅有自己的动画短视频制作团队,同时旗下自有或者签约了不少颇有内容产出能力的短视频博主,而蜂群主要也是以签约有内容生产能力的短视频博主为主,同时自身也运营了几个很有特色的短视频微博。

  各家平台在进行内容创作和账号运营的同时,也不忘与时俱进,为客户做内容配套的渠道分发工作。而在以内容源生为主的时代,客户则更为注重内容的创作和品牌能否被引爆。因此,无论是网红大号的培养,还是渠道营销分发,用户的需求始终在变化。同时也在倒逼内容创业者一次次地重新布局自身的定位和发展方向。

  短视频兴起以后,papi酱成为搭乘快车道的第一批乘客。papi酱也在短视频的风口之上一时成为投资人和创业人眼中的香饽饽,并获得不菲的融资。

  当下,Papi酱虽然过气了,但短视频的创作却风生水起。越来越多的自媒体开始注重起原创短视频的发展,并且微博给予短视频内容整体的流量倾斜和扶持力度也一年比一年大,一些传统营销号的团队,因为自身账号的流量就非常有优势,同时为了在自媒体短视频这块新的领域迅速站稳脚跟,不约而同的都开始朝这方面进行转型。

  而说起短视频的市场潜力,不乏大佬的站台。阿里大文娱即在本月6号宣布,将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业新基础设施建设,为产业全链路赋能,推动产业升级。

  在国内,大禹、蜂群以及优界文化都是榜上有名的MCN机构。著名的微博大咖“软软其实不太硬”和“拜托啦学妹”是 “苏州大禹网络”旗下作者;“蜂群互动传媒”旗下的“马克Malik”和“一杯”也颇受欢迎;风靡双微、天天刷屏的情圣大叔“波杰克马男”和“壁纸娘”都是“优界文化”孵化的大号。

  从某种程度上来说,媒体受众以及内容的垂直性与细分度决定了粉丝的质量与粘度是否够高。优界文化能聚集2亿用户,跟它的内容极度垂直有很大的相关性,这也是商业变现能力强的体现。不同于大禹和蜂群主要涉猎的是搞笑视频以及针对社会热点的辛辣点评,优界文化则是从单纯做PGC开始就专注于年轻女生,类型覆盖情感、美妆、零食、壁纸、穿搭,内容垂直且受众精准。

  优界文化的创始人屠煜昉早在2013年便在微博运营时尚穿搭账号”stylosophy”, 2个月内,便累计微博粉丝100万,微信粉丝10万。 认识女性、了解女性是优界文化的先天优势。从那以后,优界便前前后后孵化了“波杰克马男”、“Instagram热门”“鹿女日志”、“壁纸娘”、“style 美妆”等30多个相关网红IP,专门为年轻女生服务。

  无形当中,优界也形成了自己的经验壁垒,在针对年轻女性进行内容输出的这一细分领域上,市场上很少有MCN机构可以与之抗衡。除了自己孵化网红IP,优界也将开拓新的业务即与已有内容的中小PGC合作,为他们导流,成功商业变现之后再进行利润分成。

  在鼓山、楼氏、蜂群等MCN机构蜂拥的新媒体时代,优界文化在围绕女性的垂直领域,多视角进发逐渐塑造了自身独特的文创品牌特性。优界文化未来将专门针对95后年轻女生设计贴纸、手机壳、笔记本等文创类产品,拓展空间也将无限宽广,相信在MCN领域能树立别具一格的姿态。




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