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文章来源:未知 发布时间:2019-04-06 20:20 作者:admin   

优爱腾聚合短视频背后:细分领域抢占先机长短

近日,多方新闻报道称腾讯旗下短视频平台yoo视频被裁撤。yoo视频随后发布消息回应,称yoo视频的确整合至腾讯视频,但这是是为了更好地探索长、短视频融合创新。目前yoo视频App和业

  近日,多方新闻报道称腾讯旗下短视频平台yoo视频被裁撤。yoo视频随后发布消息回应,称yoo视频的确整合至腾讯视频,但这是是为了更好地探索长、短视频融合创新。目前yoo视频App和业务仍保持正常独立运营。此次调整属于内部组织架构调整,不存在媒体报道称“被裁撤”的情况。腾讯还表示:“短视频是我们会持续关注和投入的领域。”

  yoo视频在2018年11月的腾讯全球合作伙伴大会上正式发布,是腾讯数十款短视频矩阵中的又一重磅App,与腾讯的短视频头牌——微视相比,yoo视频主打年轻受众潮流,偏向PUGC内容。但经过数月投入发展,yoo视频显然也没有在抖音快手的短视频天下中抢得多少市场。

  此次yoo视频组织架构调整、并入腾讯视频和微视其实早有迹可循。在腾讯视频App中,yoo视频在此次调整之前就早已是底部栏目之一,与粉丝互动社区doki一起占据了底部一级入口。

  在爱奇艺App中,同样可以找到短视频的特殊版块。相比腾讯视频直接在底部栏目加入短视频,安卓版本的爱奇艺App则将短视频放在了发现栏中的二级入口中,内容聚合了爱奇艺旗下姜饼等短视频App的内容。

  腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台显然没有放弃短视频这块大蛋糕。如今它们纷纷将短视频聚合到主App中,甚至如腾讯开始调整架构,探索“长、短视频融合”,这又体现了什么趋势?

  从App ANNIE发布的短视频排名来看,抖音、快手分居前二,腾讯仅有全民K歌这一跨领域App入局,微视并不在前五。

  在短视频行业发展最为迅猛的两年中,后起之秀们在社交、资讯、生活等领域无一能够与抖音、火山、快手们一较长短。腾讯赛马机制下的大批短视频App投入了海量资源,但从独立设备数来看,先入局的的抖音快手们早已成为巨无霸。

  但这并不意味着长视频平台就只能选择放弃,首先能看到的就是细分领域。2018年5月爱奇艺发布短视频App“纳逗”时,爱奇艺CEO龚宇曾经解释过对短视频市场的看法:“现在的短视频市场还没有到终局,是一个非常分散的市场,有社交属性强的、有娱乐属性强的、有资讯属性强的,对爱奇艺而言,我们更在意娱乐性的。”

  在近日的“2019雪球中概峰会”上,爱奇艺首席内容官王晓晖又在演讲中阐述了相似的理念:

  “在这种短视频开始挤占长视频的时代当中,如何把长视频的优势精品地移植到短视频当中,而不是做我们做不了的短视频。像抖音、快手等等,他们做短视频和爱奇艺的气质是不一样的,所以要找出匹配我们的,如我们开始做的竖屏精品的短剧和短综艺。”

  爱奇艺的理解颇为一针见血。虽然长视频平台的短视频很难直接胜过抖音快手的积累,后者在社交、生活、三农等等领域的耕耘绝非一朝一夕之功,但同理,优爱腾们在娱乐领域的积累,剧集综艺等长视频内容库同样是抖音快手们无法企及的。

  因此,围绕自身长视频内容做细分领域的短视频,看起来的确是一个理智的选择。

  实际上,围绕长视频App推送短视频内容已经是优爱腾早就在做的事。在2017年腾讯视频年度指数发布会就有一个十分惊人的数据:腾讯视频平台短视频用户、流量贡献超过50%,占据平台半壁江山。而在那时,腾讯视频App还并未启用如今的短视频入口,仅仅在顶部的“爱看”栏目中推送。

  不难发现,现在几乎所有头部的各种内容平台,都已经在主App中将短视频的栏目优先级进行提升,就连知乎也频繁试水短视频,近期加入视频回答,测试短视频“即影”App等。将短视频内容契合自身主要平台,是一个较为保险有效的做法。

  而现在腾讯视频的聚合,更多是将这种尝试提升到了台面,更为大张旗鼓地为短视频版块添砖加瓦。

  从这个角度来看,腾讯、爱奇艺的布局相当一致:将短视频栏目、粉丝社区提升至主App的显著位置,doki、泡泡等粉丝社区是娱乐领域的深度运营,而短视频在配合长视频之外,也能够利用主App的庞大用户区逐渐拓展边界,蚕食更多的用户时间。

  但若将目光放到“用户时间”这一更高层面的战场中,互联网巨头的短视频显然不能止步于做长视频的附庸。这或许就是腾讯要在微视上投入那么大精力和资源的原因:在那些与常规影剧综难以触及的短视频领域不占住一定位置,今后面临的挑战就会越来越大。

  随着用户体量的扩大,主打视频内容的产品的领域都是互相侵蚀的。早期的抖音是“年轻人的音乐社区”,如今早已包罗万象,甚至成为影视宣发的重要阵地;快手从“下沉”市场壮大,如今也搞起了“快手课堂”以传播知识为新路子。

  如果从影剧综为主的优爱腾和头条系短视频对比,西瓜视频近期频频推出自制综艺、自制短剧打造原生视频,显然想吃的也是优爱腾等视频平台的蛋糕。2019年初甚至谣传今日头条要收购优酷接入西瓜视频,虽然被双方及时辟谣,但其中的逻辑也颇为细思极恐。

  也就是说,一方面爱奇艺等平台正试图通过自身擅长的领域在短视频行业中占得细分领域的先机,另一边短视频豪强们也在试图继续扩大内容版图,培养自己的长视频用户群。

  这就变成了一场赛跑。虽然短视频豪强们已经有了很大的用户规模,但也并非全然领先。例如版权,就是掌握在腾讯等大公司手里的有力武器。

  不难发现近两年版权官司越来越多——此前有大量剪辑视频的西瓜视频就成为了重灾区之一,2017年被优米网王利芬在微博声讨,随后下架了大量剪辑内容,2018年9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题,国家版权局在京约谈了抖音、快手、西瓜视频、好看视频等15家重点短视频平台,此后短视频平台的侵权现象才逐渐好转。

  这也是短视频平台越来越重视用户原创内容的原因。在早期,剪辑侵权行为很难被版权方追诉,如今监管走向正轨的同时,腾讯等版权大佬又各自建立起了自己的长短视频平台,版权的“武器”属性也越来越强,头腾发生在游戏直播领域的“王者荣耀”官司更体现了这一点。

  因此,争夺原创内容就成为了立体全方位的行动。用户原创方面争夺网红、MCN、草根作者进行独家绑定,大的平台自制节目也在短视频平台逐步上轨。入侵对方的领域都难上加难,腾讯做微视、yoo视频费力效果不佳,西瓜视频乃至于B站做自制节目也是波澜不起。但对网络视频市场的各方而言,又像是箭在弦上,不得不发了。返回搜狐,查看更多




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